Netflix为什么如此看重韩国市场?

2021-03-03 10:34:31 来源:Mtime时光网
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王国

王国(2019)

7.9

类型:剧情/古装

时光网特稿 “Netflix从不发表任何意见,只给钱。”


如此豪横的金主爸爸,放眼全球影视制作方,也只有“内容王者”Netflix敢这般任性,“放羊”管理,只管收成。


《王国》编剧金银姬曾表示,“Netflix给予了无限的创作自由,在内容和技术方面,根本没有说过‘要怎么做’。”


正是提供了这样宽松自由的创作环境,加上资本的豪爽供应,Netflix不断输出了一系列原创爆品以吸引用户,在韩国的市场占有也飞速拓展,势如破竹。


2月25日,Netflix亚洲总监金敏英公布了2021年在韩的制作计划,并宣布将投资5亿美元,约合5500亿韩元(约32亿人民币)在韩国内容的制作上。

奈飞亚洲总监金敏英

5亿美元什么概念?2月5日上线Netflix的《胜利号》,预算240亿韩元,折合人民币1.36亿,美元2120万。5亿美元,足以制作几十部这样超大规模的电影或精致的剧集。

胜利号
科幻 2021年2月5日韩国上映

这样庞大的投入,意味着韩国市场将占Netflix在亚太地区内容预算(10亿美元)的一半,是Netflix近年来最大手笔的海外投资之一,也标志着Netflix对韩国娱乐产业的进一步投入。


约5200万人口的韩国市场,为何让“面向全世界的Netflix”如此重视,成为比日本、澳大利亚等亚洲国家还要受到青睐的“战略要地”?

进军韩国市场:《王国》让Netflix站稳脚跟


比日本、澳大利亚、新西兰晚一年,Netflix于2016年8月进入韩国,起初的市场表现并不理想,消费者还没有花钱消费内容的习惯,市场反应冷淡。初来乍到的Netflix只能通过“买买买”获得版权,然后在自己平台传播的合作模式发展。


然而,起初Netflix与tvN、CJ E&M、JTBC等几家韩国传统电视媒体合作时,却无法获得内容的首播权,只有当内容在电视台播出一个月后才能在Netflix上线。


2017年,Netflix第一部涉足制作的韩剧《我唯一的情歌》播出,由于对韩国本土内容创作模式掌握的欠缺,遭遇滑铁卢。同年,Netflix向成功进军好莱坞的导演奉俊昊的《玉子》投资了5000万美元(约579亿韩元),才慢慢敲开韩国娱乐市场的大门。影片上映前后,Netflix韩国用户由9万人增至20万。

玉子
时光评分 7.1
120分钟 - 动作 / 冒险 / 剧情 2017年6月28日韩国上映

《玉子》剧照

之后,为了抢夺观众,Netflix开始在制作成本上下血本,与电视台展开项目合拍,投资占比一般高达四分之三。这样,这些作品在Netflix的上线时间从电视台播出后的一个月开始慢慢缩短为一个小时。


2018年5月,Netflix在韩国开设办事处,成为继日本、新加坡、台湾、印度之后,在亚洲成立的第5个办事处,Netflix从此在韩国市场大展身手。


随着2019年《王国》的爆红,以及参与投资了《爱的迫降》《梨泰院Class》《机智的医生生活》等多部作品,Netflix在韩国才算占据了一定的市场,站稳脚跟。

《王国》海报

集结了《隧道》导演金成勋、《信号》编剧金恩熙、女星裴斗娜的《王国》,摒弃了韩剧招牌式的言情偶像风格,转而大胆尝试,将朝鲜古代王朝的权谋争夺与当时流行的僵尸元素相结合,平均每集至少15分钟的僵尸激烈打斗等精彩视效,以新潮的风格和美剧式的开发模式,让韩国观众对Netflix的原创内容开始认可,也让韩剧和韩国文化通过Netflix走向全球。

王国
时光评分 8.0
剧情 / 古装 2019年1月25日韩国上映

Netflix韩国成功模式:"不发表意见,只给钱"


用本土化的思维创造适合韩国市场的原创剧集,从而融入韩国,这是Netflix足足花了近5年的时间深耕韩国市场总结出来的经验。

 

为了消除文化和地理方面的巨大差异,迎合本土用户,除了购买版权播放本地内容,Netflix放弃了独立制作内容的权力,而是建立了一支韩国专家团队,选择与本土成熟的团队——韩国本土电视台,共同开发制作原创作品。

韩国电视台JTBC

同时,Netflix对内容制作坚持“保障创作自由”的原则,给创作者无比自由的空间,不问过程,只看结果。


Netflix亚洲总监金敏英称,“韩国内容制作基底本身已经非常优秀,Netflix在这里的作用,是让在既有平台上无法实现的事情变成现实”。


《王国》导演金成勋曾表示,“虽然(Netflix)有这样或那样的反馈意见,但只是提供参考的程度,对最终呈现的作品没有任何干预”。《王国》编剧金银姬也认为,“本以为不可能实现的电视剧,却在Netflix的帮助下顺利完成。有了Netflix的支持,不但在创作过程中得到尊重,更提高了作品的完成度,从没听到Netflix说过’NO’。”


对题材类型和主题表达没有限制,所以制作公司可以处理各种各样的故事,比如僵尸和怪物。

《王国》剧照

放权管理的同时,“大手笔”的Netflix也提供了充沛的资金支持。为了让制作的剧集都能有电影的质感,Netflix限定剧每集投入20-30亿韩元制作费用,这一“豪掷千金”的行为,也慢慢改变了韩国国内电视剧平均每集4-5亿韩元制作费用的市场格局。


有创作的自由,又有资本豪爽加持,还有Netflix平台的全球曝光影响力,如此多赢的合作,何愁没有优质团队和明星艺人加盟效力,只要能产出爆品,Netflix便会提供源源不断的机会。

韩国明星艺人团队

通过多次试水,Netflix终于成功掌握了剧集内容制作如何在本土和全球市场之间获得观众的认可和最大的收益。《王国》的市场表现,便证明了Netflix成功的决策模式——作品内容的本地化程度越高,传播效果就会越好;制作越精致、品质越优良,口碑影响力便会越强。


成为全球韩剧"发源地" 送给全球粉丝的礼物


为什么韩国会成为Netflix在亚洲市场最值得深耕的一片沃土?


Netflix文化产业部负责人泰德·沙兰多曾表示,“全世界都喜欢韩国的电影和电视文化。我们的目标不仅仅是让韩国文化在亚洲地区传播,还将把它推向全球市场。”


自1990年代开始至今,以韩剧、韩国流行音乐、韩综为代表的“韩流”,席卷亚洲,并逐渐攻占娱乐市场强大的欧美市场。

席卷全球的“韩流”

加上韩国粉丝、韩国偶像等方面的成熟经营,独特的娱乐文化成为韩国成功走向全球的一张华丽名片。力争打造成面向全世界观众的“国际电视台”Netflix,无疑看中了强势的韩流,尤其是在亚洲甚至全球市场居于常胜地位的韩流先锋——韩剧。


此外,在奉俊昊的《寄生虫》获得成功后,韩国影视娱乐业受到了更大的关注,在全世界的影响力飞升。该片去年获得了包括最佳影片在内的四项奥斯卡奖,成为历史上第一部获得奥斯卡最高奖项的非英语电影。

寄生虫
时光评分 8.3
132分钟 - 喜剧 / 剧情 / 惊悚 2019年5月30日韩国上映

《寄生虫》海报

《寄生虫》获奥斯卡

另一方面,约90%的韩国公民可以使用高速的移动宽带,这对于需要高网速宽带进行数据传输,以保障内容高清晰度、连贯流畅的流媒体平台Netflix来说,无疑是至关重要的因素。


这一点,虽然日本的移动宽带普及率也很高,而且Netflix进军时间早,在亚洲拥有最多的用户,但动画占据了日本文化市场的多数份额,其他类型的影视剧内容在日本之外传播受限,相比韩剧在全球的影响力,要弱很多。


据悉,去年Netflix付费用户在日本的增长,很大程度上是由Netflix独家提供的韩国热播剧《爱的迫降》(2019年)的人气引领的。在日本Netflix最受欢迎的10部作品中,有4部都是韩剧。

爱的迫降
时光评分 8.1
爱情 / 喜剧 / 剧情 2019年12月14日韩国上映

《爱的迫降》剧照

Netflix亚洲总监金敏英表示,“蓬勃发展的亚洲市场中,韩国内容是引领我们增长的关键。”“多亏了韩剧,很多喜欢韩剧的亚洲人都来了Netflix。”

 

如今,Netflix正在迅速成为全球韩剧的发源地,过去几年,这家流媒体服务已经加大了韩剧内容的输出,平台上已经有超过100部韩剧可供用户自由观看,每个人都能找到自己喜欢的类型。

奈飞上的韩剧

目前受欢迎的Netflix原创韩剧包括《王国》《甜蜜家园》《爱的迫降》《喜欢的话请响铃》《虽然是精神病但没关系》《因为初恋是第一次》等,这些韩剧是送给全世界粉丝的礼物。《王国》在美国和欧洲引发了“僵尸热”,而《甜蜜家园》在上映后不久就在Netflix全球榜单上排名第三。

《甜蜜家园》海报

2021年韩剧输出:9部剧集类型多样


根据Netflix2020年第四季度财报显示,截止到去年底,Netflix在全球190个国家和地区已超过2亿订阅用户,亚太地区用户超过2500万,而韩国已有380万用户。去年底上线的韩剧《甜蜜家园》,在公开的28天内就有2200万户家庭观看。

甜蜜家园
时光评分 7.5
恐怖 / 冒险 2020年12月18日韩国上映

Netflix文化产业部负责人泰德·沙兰多表示,全世界都在用Netflix看韩国作品,“全世界观众团结一心击退在《甜蜜家园》登场的敌人,用《胜利号》拯救宇宙”。

《胜利号》剧照

2016-2020年期间,Netflix在韩国的内容投入约7亿美元(7700亿韩元),在韩国本土打造了80多部原创剧集和电影。


为迎接Netflix在韩上线服务五周年,向世界介绍优秀的韩国文创作品,2021年,Netflix在韩国的投资规模将达到过去四年投资总额的70%以上,同时将新增两个工作室的规模,租赁16000平方米空间用作内容制作,以提高韩国本土市场的电影和剧集的产量。

新增的两个工作室

2021年片单:

原创剧集:


《王国:北方的阿信》(金成勋导演,全智贤主演)
《静海》(崔项勇导演,裴斗娜、孔刘、李准主演)
《地狱》(延尚昊导演,刘亚仁、朴正民主演)
《鱿鱼游戏》(黄东赫导演,李政宰、朴海秀主演)
《D.P狗之日》(韩俊熙导演,丁海寅、孙锡久主演)
《Move to Heaven:我是遗物整理师》(金成浩导演,李帝勋、汤峻相主演)
《喜欢的话请响铃 第二季》(金振宇导演,金所泫、郑家蓝主演)
《现在我们的学校》(李宰圭导演,尹灿荣、朴持厚主演)
《我的名字》(金镇民导演,韩素熙、朴熙顺主演)

 

电影:


《卡特》(郑秉吉导演)
《道德感》(朴贤真导演)

 

(八不半专稿 未经许可不得转载)

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