从9分神作到「1星烂片」,真奇怪!

2021-06-25 15:55:44 来源:Mtime时光网
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天堂电影院

天堂电影院(2021)

8.8

类型:剧情

 

很多人可能不知道,那些网友们哭着喊着要去影院“二刷”的电影,等到真的重映时,却遭到了各种“冷遇”。

 

比如上映了已经半个月的经典电影《天堂电影院》,票房仅有1600万,在同档期内票房垫底。

 

 

史诗巨作《指环王》系列,在上映时遭遇部分网友打出“一星烂片”的差评。

 

日系纯爱经典《情书》即使赶上应景“520档”上映,也是排片不多,在夹缝中拿到6500万票房。

 

 

今年重映片中表现最好的,还是3月上映的《阿凡达》拿下3.7亿票房。不过它当年就是改写影史票房纪录的现象级影片。

 

回望上半年,重映片以一个月一部的速度进入市场,但这些网友心中“9分经典”,并没有表现出足够强大的票房号召力

 

今天想来聊一聊,从“9分神作”到“1星烂片”,重映片为什么“不香了”?

 

 

以下提到的“重映片”,包括一些观众非常熟悉的影史经典作品,首次在内地影院公映。)

 

重映片虽然很早就已经出现,但它的大爆发,主要还是用来“救急”的。

 

2020年7月,在疫情后的影院复工初期,百废待兴,新片寥寥无几,为了吸引观众们重回影院,重映片发挥了巨大的作用。

 

影院复工首日便有28部重映片上映,2020年第三季度重映影片超过50部,其中包括很多票房、口碑曾获佳绩的经典作品。

 

重映片为影院复工开了个好头。2020年疫情复工后,重映片票房最高的是这三部:《哈利波特与魔法石》1.9亿、《星际穿越》1.2亿、《盗梦空间》3379万

 

 

这三部电影都在去年8月上映,除了影片本身非常受欢迎外,还要考虑到那时观众们的补偿性心理

 

由于疫情期间憋了太久,大家都太渴望去影院了,更何况是如此难得一见的经典电影,当然值得去贡献一张电影票。

 

2020年还有一部重映片《美丽人生》,票房近6000万成绩不错,但它在1月初上映,彼时疫情尚未爆发。

 

 

不过到了2021年,重映片的市场似乎发生了微妙的变化。

 

观众觉得,它似乎“不香”了

 

除了《阿凡达》之外,2021上半年还没有第二部部重映片票房超过1亿元。

 

 

观众们对这些经典影片的评价,也并非是清一色的好评。

 

以《指环王1:护戒使者》为例,有一些观众去影院看完后忍不住打出一星,给出差评。

 

仔细看看他们吐槽的所谓“槽点”,无非就是片长太长、节奏偏慢,甚至是没看到故事的结局。

《指环王1:护戒使者》被部分观众打出一星差评

 

看不懂就说差,到底是经典电影的门槛太高,还是观众不懂欣赏呢?

 

这很难有一个标准答案。

 

只能说有些经典电影,和当下的观众偏爱的“快节奏、强刺激”审美,是有偏差的。

 

事实上,高分经典片只代表了它的艺术水平,本来就不能和“热卖片”完全画上等号。

 

有些观众觉得它“不香”,也是很正常的。

 

再来分析一下今年重映片的上映档期,一般有两种选择。

 

一种是安排在传统的市场淡季,在整个档期都没有什么强片的时候,派它来“救市”

 

 

比如3月上映的《阿凡达》,当时正值春节档结束,强片匮乏,影院急需一部大片吸引观众。

 

这类影片本身就有相当强大的群众基础,比如《阿凡达》曾经是霸榜多年的内地影史票房冠军,它才能撑得起“救市”的重任。

 

另一种是把重映片放在常规的“节日”或者“假日”档期,和其他正上映的新片同台竞争。

 

在这种情况下,重映片的排片和票房拼不过新片,几乎是必然的

 

 

比如在超过8部新片的同时上映的端午档期,新片之间的内耗本来已经非常严重了,《天堂电影院》就成为了群雄混战中的牺牲品。

 

它通过“艺联”院线上映,只拿到少得可怜的排片,除上映首日外,排片占比只有1%-2%左右。

 

这样的排片比,让很多原本想看的观众,也根本选不到合适的场次。

 

 

反观2019年11月上映的《海上钢琴师》的票房有1.43亿,比《天堂电影院》票房高得多。

 

两部影片都是同一个导演朱塞佩·托纳多雷的经典代表作,后者甚至在观影的仪式感方面还要更出色,更适合在影院观看,但由于后者档期选得不够合适,宣传做得不够足,票房就比较低。

 

其实在2020年以前,内地市场就已经有不少成功的重映片案例了。

 

比如大家比较熟悉的是2019年的《千与千寻》和2018年的《龙猫》。

 

 

动画片本就是老少皆宜,《千与千寻》又有极高的国民知名度。

 

该片重映时由光线影业主控,做了大量的宣传工作,比如请周冬雨、井柏然、彭昱畅为影片做中文配音,还曝光了大量的宣传物料,比如重映海报、主题曲,宫崎骏的手写信等等。

 

他们完全是在按照宣传一部动画新片的节奏,去为《千与千寻》拼命吆喝。

 

最终这部电影收获4.86亿元票房,这也是最近五年票房最好的重映片。

 

反过来对比一下,《阿凡达》和《指环王》系列片的重映工作,就做得比较仓促。

 

 

《指环王:护戒使者》从宣布定档日期到正式重映,不过三天时间,一切都太紧急。

 

甚至还有国内一些院线尚未收到电影拷贝盘,所以无法进行电影排片,所以重映首日票房不足300万。

 

《阿凡达》也是如此。周二宣布定档消息,周五就上映,短短两天多的时间,哪里还有什么宣传节奏可言,一切都是赶鸭子上架。

 

如果给上面这两部影片留出足够多的宣传时间,可能票房会更上一个台阶。

 

把时间拉到更早以前,内地市场也有一些重映片,做出了“新意”

 

 

比如3D版《泰坦尼克号》,该片投资上千万美元进行画质修复和3D转制,最终在内地斩获9.46亿元高票房,成为2012年度中国内地电影票房排名第二的影片。

 

这也是目前为止,重映片的最高票房了。

 

还有《一代宗师3D版》,不仅仅是加了3D效果,也重新修改了故事框架,增加了未曝光的内容,几乎是一部全新的电影。

 

对于影迷来说,这种“重映”还是很令人兴奋的。

 

 

加长修复版的《大话西游之大圣娶亲》在2017年上映时,成功拿下1.7亿票房,其实这部电影在2014年原作上映20周年时,就已经重映过一次。

 

17年上映的这个“加长纪念版”片长是110分钟,与老版相比添加了11分钟从未曝光的画面。正是因为这个噱头足够吸引人,才收获了不错的票房。

 

 

受限于经典影片片源的广泛流传,重映片的票房,其实是存在“天花板”的。

 

对于影迷来说,为什么要去影院,花钱看一部早就看过的影片呢?

 

即使是经典的高分重映片,也最好能给大家一个看它的“理由”

 

比如可以是周年纪念,也可以是恰好符合节日的氛围,比如“520档期”看《情书》。

 

 

而且,重映片上映的版本,最好比我们看过的版本多点新意

 

无论是4K修复画质,或是加上3D效果,亦或是增加新的画面和内容,新意越多,越让人好奇。

 

从长远角度来看,能扛起“救市”重任的重映片,其实是凤毛麟角的。

 

此前网友们呼声最高的《哈利波特》、《阿凡达》和《指环王》系列,都已经重映过了。

 

 

重映片回炉大银幕,这本来就是疫情时新片缺失的补救措施,但它已经完成了那时的“救急”任务。

 

随着电影市场从疫情期逐渐回归正常,国产新片又开始一波接一波地上映,重映片的市场位置,自然就没那么重要了,毕竟大家还是爱看新片的。

 

但经典的电影常看常新,迷影情怀也不会过时。

 

重映片可能不再担当“救市”重任,但它可以丰富电影市场的多样性,可以成为影迷们锦上添花的新选择

 

毕竟,能有机会在电影院里回味这些经典之作,实在是影迷们三生有幸的乐事啊!

 

文/隐饮

编辑:隐饮

(隐饮专稿 未经许可不得转载)

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