作者：隐饮
时光网讯：暑期档该有的热度总算来了！2025年第29周（7.21-7.27）内地电影市场周票房冲高至11.88亿元，环比上周8.29亿暴涨43.3%，刷新今年暑期档单周纪录。
表现最抢眼的新片当属《南京照相馆》，上映首周狂揽3.8亿，带动大盘连续5日破亿（7月26-27日单日均接近3亿）。时光洞察将该片的预测票房调高至35亿+。
本期【时光洞察】，将深度解码《南京照相馆》成为票房爆款背后的原因。电影市场证明，深耕本土叙事+引发观众情感共振的影片，正全面取代好莱坞IP，成为今年领跑暑期档的新力量。
【时光洞察】
爆款解码《南京照相馆》
情感共振+点映裂变+市场渴求
这个周末《南京照相馆》表现一路高涨，成为当之无愧的票房爆款。
该片截至7月27日累计票房4.12亿，上周累计收获3.8亿，稳居上周国产片票房冠军。
《南京照相馆》的票房走势，确实是一路看涨。
影片正式上映前，点映及预售票房已顺利破1亿大关。7月25日上映首日票房6013万，7.26-27日上映首周末，票房更从1.08亿涨至1.45亿。
另外一边，影片的口碑也迅速发酵，内地评分网站开分8.6分，是2025年截至目前的国产院线新片最高分，和《罗小黑战记2》暂时打成平手，比《哪吒之魔童闹海》8.5分略高了0.1分。
时光洞察分析，至少有四个关键因素，让《南京照相馆》成为了票房爆款。
1、情感共振
影片以故事取材于1937年南京大屠杀期间日军真实罪证影像，用七个普通人的平民视角切入，触发观众的历史记忆。
在《南京照相馆》里，群像故事里不论是主角、配角，甚至是反派日本人，都是真实而具体的人。他们有自己的来时路，有自己的爱与怕，有独一无二的人物弧光。
《南京照相馆》将家喻户晓的重大历史事件，转化为“小人物守护文明希望”的小切口叙事，突破传统的苦难表述，告别“高大全”的全能英雄，让观众的感情能充分带入其中。
在当下的电影市场，观众真实的情感共鸣，比明星流量更具有票房转化力。这种深耕本土叙事+引发情感共振的影片，正全面取代好莱坞IP，成为领跑暑期档的新力量。
《南京照相馆》的胜利，就是优质内容对明星流量逻辑的强势碾压。
2、点映裂变
从上周开始，暑期档各路影片都想用“提前点映”的办法，抢占口碑先机和排片优势。口碑过硬的《南京照相馆》，采用了“长线”+“高密度”的点映策略。
该片从上周末7月19日起开启首轮点映，在7月21日这周的工作日，又持续进行5天的二轮点映，点映延长至7天，点映及预售票房占首周总收入的四成左右。
在今年暑期档，无论是《长安的荔枝》《你行！你上！》，还是《戏台》《南京照相馆》，以及本周的新片《浪浪山小妖怪》，都纷纷加入“提前点映”的战局。
大规模点映意味着提前暴露最真实的观众口碑，也意味着口碑争议大的电影，会被更快淘汰。《南京照相馆》顺利杀出重围，完成了关键的第一波真实观众口碑积累，并实现了票房裂变。
3、市场渴求
2025年的暑期档，在《南京照相馆》上映前，一直处于持续不振的情况。
截至7月28日，今年暑期档票房52.9亿，已比2024年同期，票房落后了近20亿，比2023年同期，票房落后了超过65亿。
大制作集体失灵：无论是国产大片还是动画电影，都未能如预期掀起足够大的市场热度。
《酱园弄·悬案》《你行！你上！》等由名导操刀、全明星参演的大片，票房纷纷哑火。
截至7月28日14点，除了春节档电影，2025年国产片中只有一部《长安的荔枝》票房突破5亿大关。《南京照相馆》则很有希望在最近一两天票房破5亿。
纵观上周末3天（7.25-7.27）的影片排场效益（B值），《南京照相馆》以B值1.7领先同档期大部分新片，该片在周末以24.1%的排片贡献了40.4%的票房，说明市场对这部电影明显“供不应求”，未来可持续加大排片占比。
在这个夏天，电影市场对优质内容的渴望达到了前所未有的高点，这也推高了《南京照相馆》的票房持续走高。
【排场效益（B值）是指影片票房占比与影片场次占比之间的比值，B值在0.8-1.2之间为正常区间，低于0.8说明场次过多，即供过于求；高于1.2则说明场次较少，即供不应求】
4、导演品牌
2023年，申奥执导的《孤注一掷》曾以38.49亿票房，拿下2023年暑期档票房冠军。
两年过后，申奥通过前作验证的“社会议题+高概念类型化”模式，在新片升级为“历史情怀+情感共振+类型化叙事”的新路径。
整部片并没有一味地消费苦难，而是真正地从普通人的视角去认识、去感受那场惨绝人寰的大屠杀。
今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，再加上同题材电影《731》迟迟没有官宣定档的消息，《南京照相馆》精准占据先机，切中了这个时间节点。
在8月份，该片有望走出长线票房趋势，最终的票房潜力，有望比肩导演的上部电影《孤注一掷》。
【时光洞察】
第29周票房概览
《南京照相馆》全面点燃暑期档
上周除了有《南京照相馆》表现一路高涨，上映次周《长安的荔枝》也开始持续发力，上周报收2.64亿（占比22.2%）排名第二，与《南京照相馆》合力贡献54.2%市场份额。
值得注意的是，《长安的荔枝》第二周的票房，比第一周还高出了5000万，市场的热度水涨船高，也推高了这部片的整体票房。
《罗小黑战记2》上周票房排名第三，上周报收1.4亿，累计破2.4亿，有望通过持续发酵的口碑，走出一条稳健的票房曲线。
陈佩斯导演的《戏台》单周票房1.34亿，排名第四，走差异化喜剧路线的陈佩斯，这次也收获了不少观众的认可。
与其同时，上映首周的《神奇4侠：初露锋芒》首周仅收获3177万，落后于已经上映一个月的《F1：狂飙飞车》。
姜文导演的《你行！你上！》上周仅收2118万，影片受口碑争议影响较大，以5.3%的排片仅收获1.7%的票房，排片与票房严重倒挂。
【时光洞察】
本周新片预测
《浪浪山小妖怪》会成为下个爆款吗？
本周新片中，国产动画《浪浪山小妖怪》的提前点映数据相当出色，周末3天排场效益（B值）高达4.3，影片口碑同样不俗。
时光预测该片票房4亿-6亿，很有希望成为下一部暑期档爆款影片。
本周《浪浪山小妖怪》有望与《南京照相馆》《戏台》《长安的荔枝》等片同时发力，多部电影一起把市场热度推向今年暑期档的高峰。
本周有一部老片《无名》加入战局，该片在2023年春节档曾收获9.3亿票房。
本周新片还有《猫和老鼠：星盘奇缘》经典IP重启，该片由中美共同制作，将东方元素深度融合，时光洞察预测票房0.3-0.5亿。
