在无人在意的角落，从8月30日开始，林超贤执导的电影《蛟龙行动（特别版）》上映已经13天了，截至9月11日累计票房2242万，单日排片不足3%，票房后劲基本见底。
今年春节期间上映的《蛟龙行动》曾获得3.93亿票房，后宣布撤档，即使加上这次重制”特别版“的票房，影片的总票房也仅有4.15亿左右。
据博纳影业2025年年中财报显示，上半年公司亏损10.56亿，创下历史同期最大亏损纪录。显然，《蛟龙行动（特别版）》在8月底的上映，没能让影片票房逆风翻盘，也没办法补上博纳影业10亿亏损的口子。
虽然片方非常“听劝”，在撤档后推出了重新剪辑、充满诚意的“特别版”，但无论是在暑期档还是春节档，这部片都显得有些生不逢时。
近两年有越来越多的电影陷入类似的困境，上映后撤档再重映，想要票房翻盘的影片，不止《蛟龙行动》一部。
这些电影的问题到底出在哪儿？
《蛟龙行动》一次失败的自救
如果把目光拉回到今年春节档，无数次刷新票房纪录的《哪吒之魔童闹海》，吸引了所有人的目光。
很难有人记得，还有一部国产重工业大片《蛟龙行动》，也在同档期上映了。
由于《蛟龙行动》题材特殊，过审晚、宣传开启晚、预售开启同样也晚，导致在大年初一上映首日，这部片从排片到票房，都排在6部新片中的末尾。
春节档《哪吒之魔童闹海》成为了影史罕见的票房纪录创造者，最终碾压级收获了154.46亿票房，自然也挤压了同档期其他电影的票房空间。
在今年春节，《蛟龙行动》陷入了难以摆脱的恶性循环中：越是排片少，越是没有机会被看到，就越不可能靠口碑逆袭。没有口碑逆袭，自然不可能拉升排片。
排名垫底，票房仅收3.93亿，《蛟龙行动》最后的掉队似乎并不意外，但对比2018年春节档上映的前作《红海行动》36.5亿票房，这个差距还是看起来太扎心了。
2月14日，该片片方博纳影业宣布，在充分听取广大观众建议的基础上，制作一部特别版。
如此“听劝”修改的诚意，也是圈内罕见的。
8月30日《蛟龙行动（特别版）》如约而至，片长从原版146分钟压缩至130分钟，同时做出不少叙事与节奏层面的调整：比如删除部分情感类文戏、家庭支线及外国势力内讧情节，专注“蛟龙小队”与“龙鲸号”核潜艇协同作战主线。
影片调整后节奏更紧凑，画面亮度被调高得更舒适，导演林超贤也带领主创参加了长春电影节以及多地路演。
新档期选择在8月30日暑期档结束的日子：既不和暑期档强势大片发生正面对撞，也有献礼祖国抗战胜利80周年的意义。
可惜的是，9月开始随着开学季的到来，电影市场的热度骤然下降。
在大盘整体热度偏低的情况下，《蛟龙行动（特别版）》的市场反应相当平淡，票房也无力回天，可以说这是一场经过了多次努力和挣扎，但最终失败的票房自救。
大部分观众对于上映之后再撤档重映的电影，反应大概都是——“又来？”
从2024年开始，无论是春节档、五一档还是国庆档，几乎每个重点档期都有“掉队选手”在上映后又临时撤档。
2024年春节档，《红毯先生》《我们一起摇太阳》两部颇受关注的新片在上映后宣布撤档，此后分别于24年3月15日和3月30日再次上映。
24年5月，丁晟导演的《没有一顿火锅解决不了的事》（下称《火锅》）在上映之后票房低于预期，决定撤档重映，但很快就直接上线流媒体，曾引发市场和观众的热议。
24年10月3日，国庆档电影《出入平安》宣布撤档，择期重新上映，但一年过去至今仍未上映，撤档前票房为2113万。
今年8月28日，电影《再见，坏蛋》官宣撤档。该片由俞钟执导，陈明昊、陈宇喆主演，吴京担任了该片的出品人，并客串出演了电影。该片在8月22日上映，票房仅有26.7万元。
及时止损 VS 成功翻盘？
影片上映后没有迎来票房大卖，反而当了市场逃兵，这显然不算光彩。
纵观这些在上映后又紧急撤档的影片，片方给出的各种理由，也是很耐人寻味。
《摇太阳》坦然承认是因为“在档期选择上出现重大失误”。《出入平安》片方称：“影片遭遇了前所未有的困难和挑战”。
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《火锅》导演丁晟谈影片撤档原因时，曾公开表示该片“观影有门槛，观众不静下心就看不懂，宣发有难度”，还说“片子想讲规矩，但遇见了不规矩的事”。
其实说一千道一万，映后撤档的理由，核心的只有一个：票房未达预期，片方为了及时止损，只能出此对策。
在上映撤档后的影片一般有两类，一类是体量较小、关注度较低，本来也只能在大档期别人吃肉我喝汤，却最终因头部影片过强，而连汤也喝不到。
今年暑期档的《再见，坏蛋》就属于这类电影，单日最低票房才0.5万，排片占比连0.1%都不到，场均观众不到5人，上映了约等于没上映。
另一类则是有不错的班底和题材，希望在档期里争得一席之地，却惨遭“票房滑铁卢”的作品。
去年的《出入平安》和今年的《蛟龙行动》，则属于这类电影。
导演刘江江的上一部作品《人生大事》内地票房超过17亿，而《出入平安》仅收2113万，如此巨大的差距，确实让片方也很难接受，只能撤档“及时止损”。
虽然撤档损失巨大，但依然有影片要冒着风险撤档，原因也很简单：因为真的亏。
今年8月27日，据博纳影业2025年年中财报显示，公司上半年实现营业收入6.73亿元，归属于上市公司股东的净亏损为10.56亿元，同比扩大661.93%，超过去年全年亏损总额。
博纳影业(001330)公布2025年中期业绩报告
亏损的主要原因是主投影片《蛟龙行动》市场表现远低于预期，该片公开制作成本达8.96亿元，加上宣发总投入接近10亿元。即使加上8月底重映后的2000万票房，对10亿亏损来说也是杯水车薪。
以宁浩执导的《红毯先生》为例，该片首轮上映时票房为8400万，撤档后在3月15日重新上映。重映完全没有掀起太大的水花，仅多收了约1300万票房。
24年8月，欢喜传媒发布盈利预警，集团截至2024年6月30日止6个月净亏损约8900万港元。《红毯先生》票房表现不佳，明显给公司的业绩拖了后腿。
再看看同在24年春节档上映的《摇太阳》，首轮票房9314.3万，撤档后于3月30日重映又收获1.83亿票房，最终票房成绩为2.76亿。
《摇太阳》是最近两年唯一一部重映票房比首轮票房明显更好的电影。但是如果换个角度来看，也很难说这部电影是“成功翻盘”了。
该片是导演韩延“生命三部曲”的收官作品，口碑并不差，时光评分7.9分，豆瓣8.1分，但它却是韩延导演最近6年来票房最低的作品。如果一开始就换个档期，大概能有更好的成绩。
低估了对手，高估了自己
在映后又撤档的影片中，有一部分是因为影片本身就是烂片，被市场淘汰后掉队撤档。
但也有不少影片，盲目扎堆大档期，影片气质与档期并不适配。
片方往往高估了自己，而低估了竞争对手。
每一个档期会有自己的冠军和“陪跑”，但显然，每部片子都更希望自己才是那个冠军。
其实，热门档期的热度高，不等于单片票房高。
尤其是在春节档、国庆档这种热门档期，各路重磅大片扎堆，总有一些片子遗憾掉队，总有一些导演不停在微博上“求排片”。
24年国庆档的《出入平安》，影片的导演和主创班底都还不错，纵然这部片的口碑并不算完美，有不少“过度煽情”的嫌疑，但是在上映第4天，单日票房能掉落至第10位，也是令人意外的。
如果能换个竞争不太激烈的档期上映，成绩也许会不一样。
除了大量宣传资源被浪费，“反悔撤档”让普通观众对于影片质量产生不信任感，进而挫伤观影的热情。
从另外一个角度来说，已经上映过的电影，口碑管理也确实难做。
以《蛟龙行动》为例，蒋璐霞饰演的佟莉的结局，曾让不少观众感觉非常遗憾，也有观众认为蒋璐霞为影片的付出，并没有被真正看到，这成为了影片的口碑争议点之一。
由于已经有一波观众看到了电影的全片，他们会在各种平台上贡献出自己的真实评价，让其他观众参考或“避雷”。对一些口碑并不算完美，确实存在槽点的影片来说，这种真实的“差评”可能会直接影响新一轮上映的票房。
对于有些实在掀不起任何票房动静、抢不到排片的电影，与其宣布撤档重映，再花费一大波宣发费用，可能还不如早点上线流媒体更好。
或许换条路子，还能让更多潜在的观众看见。
《门前宝地》
比如徐浩峰执导、向佐主演的《门前宝地》，该片在24年9月20日上映，一周票房仅有148万，9月28日就上线流媒体了。
虽然票房上拼不过国庆档大片，但向佐的魔性表演片段，迅速在短视频平台爆火堪称“破圈”，赚了一大波网友的流量。
回到撤档本身，在尊重市场和观众的大前提下，“映后撤档”本身是不正常的现象。
对于急需更多观众走进影院带来提振的电影行业，这样的“反悔式”撤档，应该越少越好。
这其中既有影片内容缺陷、宣发滞后等内在问题，同时也有档期过于拥挤、口碑变化等无法控制的外在因素。
电影市场总在变化，观众的喜好也在改变。
希望每部电影都能合理评估，认清自己的定位，准确地找到目标市场和受众，在最合适的渠道和最合适的档期和观众见面。
除此以外，面对仍旧不够成熟的市场，制片方、发行方和影院，如何能以更合理的方式，充分挖掘出每一部影片的票房表现和未来市场潜能，也是新的挑战。
编辑：隐饮
