国产片上半年处境惨淡 终迎暑期保护月

2017-07-08 17:30:01
华语情报 发布的文章

      伴随着中高考的全面结束,特别是中小学生均进入了“放羊”的假期,真正意义上的暑期档终于拉开了大幕,六月初的四部进口片差强人意的表现只能让观众和影城寄希望于即将到来的暑期档。
       不同于以往暑期档影片类型单一化的模式,今年暑期档是最近几年以来国产类型片最为丰富的一年,那么已经在上半年完败的国产片会不会在下半年取得保留颜面的阶段性胜利呢?
     初战告负,海外票房口碑扑街的进口片未能面对优质国产片

      内地电影市场在2016年经历了震荡性调整拐点。虽今年初出现了贺岁档、寒假档和《情圣》小黑马的市场回暖,但在春季这个万物复苏、生灵骚动的季节,内地电影市场的表现并不算理想,国产片完全被压制。

      进口片也只有《速度与激情8》突破了20亿,但27亿的成绩对比上部增长幅度实在有限,《变形金刚5:最后的骑士》中国尽管仍然是全球票房冠军,最终17亿不到的体量也昭显中国观众观影逐步趋于了理性。
      数据显示:2017年上半年,全国电影净分账票房253.53亿,较去年上半年的245.85亿仅涨3%多。其中,进口影片96部,票房167.17亿,平均每部进口片票房1.74亿;国产片143部,票房104.56亿,平均每部国产片票房0.73亿。相当于国产片以60%的数量占比,却仅仅收获了38.5%的票房占比。上半年中,国产片中只有15部票房过亿,47部票房超过1000万,保守预估,80%以上亏损。 

      即便如此,上半年10部过10亿的影片中,只有《摔跤吧!爸爸》《金刚:骷髅岛》跑赢了口碑和票房成绩。《摔跤吧!爸爸》一片近13亿的表现不单单震惊了国内,对于整个世界也是反响巨大的。阿米尔汗下一部影片已经投资高达15亿卢布,相当于1.5亿人民币,对于发展中国家而言是相当大的投资了,看来阿米尔汗要把未来中国市场也要考虑进去。
      目前已经开始的暑期档,观众和市场最难面对仍然是上半年国产片所遭遇到的窘境。其实应该把暑期档划分成为三个阶段:最初为高考后这一波学生开始进入电影院,第二阶段为所谓的暑期保护档开启,第三阶段一般会被定位8月第一部进口分账大片的上映。
      今年目前来看,六月高考后,《神奇女侠》《新木乃伊》《异形:契约》《变形金刚5:最后的骑士》四部进口片均未能达到让影城理想的成绩。6月底上映的几部国产片如《逆时营救》《翻转人生》和《原谅他77次》也都乏善可陈。尽管《冈仁波齐》有望来冲击近亿元的体量,但这也只不过是一种类型片久久被压制后报复性的市场反弹。
     《摔跤吧!爸爸》《银河护卫队2》同日上映,最初较大胆的预计《摔跤》有4亿的体量,《银河2》有8-12亿的体量。最终《摔跤》拿到近13亿,《银护2》拿到近7亿的票房。这两部影片最终合计的票房近20亿,换个角度来看,照比最初大家预计的整体两片体量并没有那么离谱的差距。
      但同样是印度题材的《雄狮》《变形金刚5:最后的骑士》同档期上映,该片的命运就可怜的多,票房仅有1700万不到。同时也要看到,在临近《变形金刚5:最后的骑士》档期附近的所有影片票房累积起来也不算高。
      要知道《变形金刚4:绝迹重生》2014年上映时,我们都认为同日上映的《分手大师》是找死的行为,但最终《分手大师》取得了6.65亿的票房。这并不是说明影片多好,差异化和类型化是我们始终忽略的问题。
      尽管上半年国产片质量堪忧,但《变5》的基本面并不算良好,在此最关键的节点居然没有一部自信的国产片提档,只能说明无论是片方、院线还是观众,已经暂时都对国产片丧失了信心。
      在整个前暑期档中,国产片并没有出现一部扛鼎之作,这样一来,国产片错失掉了逆袭和斩杀几部进口片非常好的机会。即便不敢去面对《变形金刚5:最后骑士》,那么像《异形:契约》和《新木乃伊》这些容易产生风险和扑街元素的影片我们不去冲击,只能说明缺乏清晰的市场面基本判断。
     名为暑期档,实则是一出牌局错综复杂的斗地主
      今年暑期档如果从6月底开始计算到9月初,内地将会上映大大小小多达六十多部国产和进口影片。目前除《神偷奶爸3》之外,尚未有一部好莱坞进口影片定档。影城和观众殷切盼望的三部影片《蜘蛛侠:英雄归来》《敦刻尔克》《猩球崛起3:终极之战》一直都没有定档的消息,尽管目前看这三部影片的口碑和风评都不会差,但要看到五六月上映的这些进口片的票房情况,也不能把票房的宝完全压到这些影片上。

       那么就当前来说,如果按照扑克牌的分布来看,目前只有两部国产主旋律影片《建军大业》《战狼2》的底气最足。从多个层面来看,恰逢建军90周年之际,有前两部影片《建国大业》《建党伟业》全明星阵容的延续和铺垫,加上博纳影业制作《智取威虎山》《湄公河行动》时对主旋律影片较好的操盘能力,《建军大业》显然是这个档期中最具竞争力的影片之一。
     《战狼2》的前作当年由恒业发行,因在当时绝对的类型化和差异性,最终《战狼1》拿到了该类型影片的全新高度,5.45亿的成绩让吴京更有底气来制作《战狼2》。同时影片目前已经由曾经成功发行《血战钢锯岭》的影联影业发行。毕竟恒业一直都是做小成本惊悚片和小成本爱情片为主,影联成功发行《血战钢锯岭》后累积了不错的主旋律战争片的经验。
      这两部影片都是在7月28日上映,都在剑指八一建军节和整个暑期档的票房冠军。但要看到,无论是谁从任何的角度来分析这两部影片,都会有信息的排他性。两部影片都有自己的优势,但也有一些可能前瞻的风险,谁会取得最终的胜利都要到影片全片正式曝光才得而知。
      除了这两部影片之外,几部超级IP的重工业影片如《悟空传》《三生三世十里桃花》《鲛珠传》等国产玄幻题材影片也要负担起为国产影片正名的主要使命。不同于上半年其他国产片,这些影片的IP属性更强烈,演员阵容也要更具有吸引力。之所以不去前半年的档期,也是因为避免了和好莱坞影片的直接死磕。
      但这几部影片谁会拔得头筹,也要看其自身的工业化程度和影片制作水准。仅仅就基本面来看,几部影片几乎是势均力敌,无论从发行、演员和题材等方面都不能完全说明哪部影片更有胜算。如果说《建军大业》《战狼2》是一副扑克大小王的话,那么这几部影片毫无疑问是4个A,同样谁胜出也要依靠其自身的实力和对手的失误。
      青春片和喜剧片也同样是最近两年观众喜闻乐见的影片类型,已经在全国路演的《绝世高手》《父子雄兵》是暑期档罕见的两部纯喜剧片。一部是周星驰风格的无厘头喜剧,一部是大鹏屌丝煎饼侠风格的平民喜剧,两种喜剧类型都有自己的拥趸。
      其中《绝世高手》的观影年龄段层次更低,影片自带网感,对于年纪略大的观众有一定的观影门槛。《父子雄兵》此次比《煎饼侠》的电影感好了很多,观众和媒体也看得到大鹏的确在认真地做电影,影片也罕见地把父子关系这个以往电影中较少会展现的层面铺展开来。这两部喜剧也是暑期档获得关注度较高的两部影片。

      同时像《秘果》《青春逗》《闪光少女》《青禾男高》,他们想杀出重围难度较高,比较上半年多部青春题材均折戟沉沙。但上半年青春片没有强势公司来营销发行,这次这几部青春题材影片背后的公司包括了光线、影联、安乐、联瑞等等,能力和实力都有提升,演员的知名度也有提高。和其他影片一样,想要有好的成绩,自身品质同样是第一位。那么这些喜剧和青春题材影片只能充当老K的角色。

      暑期档虽然没有美国进口大片(除了《神偷奶爸3》),仅有的几部进口片也都是日本影片和随时随地可能空降的批片:即将上映的《与君相恋100次》和《深夜食堂2》以及随时随地有可能空降的《银魂》真人版。去年蜂拥而至的日本动画片今年有大幅度地退潮迹象,但真人电影抬头趋势明显,只不过知名度、演员号召力并不比动画片好很多,影片的市场前景同样暗淡。

      已经进入译制片阶段的《极盗车神》可能会因档期太过仓促和全新原创而失掉市场关注度,同时极有可能在7月空降的影片还包括吕克贝松的《星际特工》,只不过该片迟迟不定档期,也为影片提高了风险性。这些批片虽然可能市场预期不高,但都会有不错的影片质量,也会有一批固定的消费群体,因此可以视为皇后Q的牌面。
      暑期档同时也会出现一些类型片,比如警匪题材的《心理罪》《侠盗联盟》《破局》,但内地较少会出现警匪题材热门和在暑期档大爆的先例。这些影片的明星阵容都不算弱,只不过比起其他更具优势题材的影片他们的缺点更加明显,作为类型的补充,他们只能去吸引固定的粉丝群体来埋单。今年像制作水准不错的《非凡任务》《拆弹专家》也没有出现那种超级火爆的卖座,以上几部影片也会面临同样严峻的风险。这些男性荷尔蒙彰显的影片不如将其划入J王子的牌堆里面。
      除此之外,一些动画片、小爱情和林林总总的面临院线一周游的影片,面对众多国产影片也只能在夹缝中寻求自己的生存空间。但即便一个人没有,打好组合牌,说不定依靠超凡的品质,也会杀出一条血路,毕竟在《冈仁波齐》上映前,没有人会看好他。
最终华语影片需要什么来对抗好莱坞的多层面碾压?
      上半年国产片的确让观众和影城失望,大家都说国产电影不行了,质量差,在给前两年的虚假繁荣还债。但我们要看到上半年我们的国产电影在多类型突破上也做出了很多尝试。
       比如软科幻题材影片《记忆大师》和正在上映的《逆时营救》,尽管口碑均有较大的争议,但起码我们已经开始迈出了科幻题材的第一步。要找到适合国人的科幻题材演绎方式还需要更多电影人的前仆后继。
      作为《七月与安生》的延续,《喜欢你》的口碑其实不算差,甜腻的爱情小品电影一直都是我们缺乏的。暑期档《闺蜜2》作为比较独特的题材,也会分割到自己的市场空间,差异化和类型化都会抓取到自己的观众群体。与此类似的还有同样是恒业发行的《京城81号Ⅱ》,作为罕见可以做到精致的国产惊悚影片,他们的出现都会扭转国人一直对国产惊悚题材影片劣质的固有观念。
     《摔跤吧!爸爸》的逆袭带给中国最好的启迪并不是我们要去翻拍和找寻类似题材的影片,而是要学会对市场的判断和把握。目前内地市场已经从一窝蜂的单一化市场演变成多层次和多结构的复合市场。《百鸟朝凤》《冈仁波齐》抓取到了更多的目标观众,《血战钢锯岭》也同样因背后多个营销公司的通力合作拿到了惊人的票房。并不是说中国观众只追求好莱坞电影,而是中国观众已经被压抑了太久,大家已许久没有在大银幕上看到震撼心灵的作品。

      同时,也要看到,今年电影对多层面IP的开发也有较大的延伸。日本题材的影片和IP越发抢手,但已经累积较高的风险,《嫌疑人X的献身》并不算太划算的买卖,已经购买到的一些IP也尚未能做好IP的本土化,较早前我们翻拍美国电影也很少会取得成功,拿来主义还是极难拯救中国电影。
      我们最终还是要用自己本土的故事做基础,同时也要兼顾到影片制作中的专业化和系统化。光有好的本子是远远不够的,能够用高规格的工业化体系实现出来才是最重要的。
      今年的暑期档已经出现了较大的压力和风险,这才是最好的中国电影市场。能够只去认真做电影,不去依赖太多的其他因素,才会赢得观众和影院经理的心。我们前两年做得略显过犹不及,从现在开始亡羊补牢,为时不晚。

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